Vivo Azzurro sancisce un rapporto reciproco fra Nazionale e tifosi. L’obiettivo di Vivo Azzurro è di riconoscere l’adesione di ogni tifoso tesserato a un codice di comportamento costruito sui valori del rispetto, dello sport e della responsabilità individuale e collettiva.

Vivo Azzurro si propone di educare ai valori della Nazionale: condivisione, coraggio, divertimento, fantasia, identità, impegno, lealtà, orgoglio, passione, rispetto, sacrificio, spirito di gruppo, umiltà.
Allo stesso tempo, Vivo Azzurro vuole premiare coloro che seguono la Nazionale, rendendoli sempre più protagonisti e creando un vera community di tifosi fidelizzati.

Il progetto Vivo Azzurro innesca così lo sviluppo di un rapporto attivo e positivo fra Nazionale e tifosi, generando e accrescendo il senso di appartenenza a una comunità, l’orgoglio di essere parte della squadra italiana e di ciò che rappresenta, l’adesione all’etica dello sport e ai suoi valori.